Instagram в России признан экстремистской организацией. Но на практике его продолжают вести. Просто теперь нужно делать это грамотно, чтобы не нарваться на штрафы или блокировки.
Итак, разбираемся: что запрещено, что можно, а что — можно, но осторожно.
Что НЕЛЬЗЯ (по закону)
1. Упоминать Instagram как платформу для бизнеса:
Писать «Мы в Instagram: @example» — запрещено
Добавлять иконку Instagram на сайт, визитку, афишу, вывеску — запрещено
Делать прямые ссылки на профиль Instagram — запрещено
Просить «подписывайтесь на наш Instagram» — запрещено
💥 Штраф: от 200 000 рублей за публичное упоминание запрещённой организации
2. Запускать рекламу через Meta (Instagram Ads)
Бизнес-аккаунты, таргет, продвижение Reels — под запретом
Даже если вы «делаете это через VPN» — всё равно риск большой. Meta в России официально запрещена.
3. Продвигать напрямую товары или услуги
Пост: «У нас скидки на маникюр, записывайтесь в Директ» — это реклама
Пост: «Новая коллекция уже в магазине. По ссылке в профиле!» — это реклама
Любая явная реклама в Instagram, особенно если вы бизнес, — это риск.
Что МОЖНО
1. Вести аккаунт как личный блог
Без логотипа на аватарке
Без названия компании в описании
Без ссылок на сайт
Без прямых продаж
Вместо этого:
«Маша, работаю в кафе и люблю показывать, как варю кофе. Иногда — рецепты, иногда — приколы с работы». 👈 Такой аккаунт вызывает меньше вопросов.
2. Показывать закулисье бизнеса без прямых продаж
Влоги, backstage, процесс работы, рабочие будни
Фото и Reels: «Как мы упаковываем заказ», «Что происходит у нас в 9 утра»
Stories: «Заказали раков на 15 человек, смотрите, что получилось»
3. Публиковать развлекательный или экспертный контент
«5 фактов о морском окуне»
«Как выбрать квартиру, если вам снится вид на воду»
«Что говорят дети о нашем ЖК (и мы не придумали это сами)»
Лайфхаки, юмор, опросы, сравнения
4. Вести коммуникацию с подписчиками через Директ
Отвечать на сообщения
Получать заявки
Переводить общение в Telegram или VK
Серая зона — на ваш страх и риск
- 1. Давать подсказки, как найти вас в Instagram
Формулировки вроде:
«Там, где рак по пятницам — смотри stories»
«Где фото из кухни без цензуры — поищи по нику»
«Наш блог там, где в логине много букв k_r_a_b»
Пока таких зашифровок не банят, но это — на ваш страх и юмор.
- 2. Сохранять активный бизнес-профиль под личным именем
Например:
«@maria.krabs» ведёт блог, но там:
логотип компании
адрес магазина
кнопка «написать» → WhatsApp.
Это уже выглядит как бизнес-страница — и может быть причиной жалобы.
- 3. Переписки с клиентами через Instagram
Можно, но:
Не пишите: «Прайс в актуальном»
Лучше: «Пишите в Директ, расскажу подробнее»
Лучше всего: «Давайте продолжим в Telegram»
Чек-лист: ваш Instagram готов к новым условиям?
- Удалили упоминания Instagram с сайта, афиш и наружки?
- Заменили логотип компании на личную аватарку?
- Переформулировали описание профиля в стиле «личного блога»?
- Убрали кнопку "заказать", ссылки на WhatsApp и сайт?
- Не публикуете прайсы, акции, цены?
- Не используете таргетинг?
- Не размещаете рекламу или упоминания Instagram в других соцсетях?
Примеры правильных и неправильных публикаций
❌ Неправильно:
Новая акция в ресторане! Роллы 1+1 весь август. Бронируйте стол в Директ!
✅ Правильно:
За кадром — как мы готовим роллы в августе. Без акций, просто немного красоты и риса.
❌ Неправильно:
Ищите нас в Instagram @beauty_ufa — тут все скидки и прайс
✅ Правильно:
Все, что не публикуем в других соцсетях — в том месте, где раньше были запрещённые фото еды с блёстками. Думаете, где?
Лайфхаки от агентства Madseven
Делайте Instagram — витриной эмоций, а не каталогом товаров
Переводите подписчиков в Telegram, VK, на сайт: мягко, через интерес
Используйте Instagram как инструмент для лояльности и вовлечения: рассказывайте истории, показывайте закулисье, делитесь эмоциями — без прямых продаж, но с человеческим лицом бренда.
Если нужна помощь с ведением соцсетей, придумать креативный контент или адаптировать всё под новые правила — пишите. Настроим, оформим, оживим — и сделаем так, чтобы ваши соцсети не просто существовали, а работали.